Vom Spitzensportler zum Sportmarketer
Erlangen // 2005 kam der damals 17-jährige Nicky Verjans aus den Niederlanden vom BFC Beek zur HSG Nordhorn. Als junger Spieler feierte er mit der HSG 2008 den Europapokalsieg zusammen mit Holger Glandorf und dem Erlanger Steffen Weinhold und erreichte 2009 das Finale im Europapokal. Danach wechselte der ehemalige niederländische Nationalspieler von 2010 bis 2012 zum TuS-N-Lübbecke, bevor der Rechtsaußen im Sommer 2012 wieder nach Nordhorn-Lingen zurückkehrte. Schon immer lagen seine Interessen, wie Nicky gleich im Interview verrät, im Sportmarketing. Er freut sich auf die neuen beruflichen Aufgaben und sieht viel Potenzial für Vereine ihre eigene Marke zu stärken und neue Partner zu gewinnen.
Nicky, nach 15 erfolgreichen Jahren Profihandball hast du jetzt die Karriere an den Nagel gehängt. Wie geht es dir?
Mir geht es gut. Es war ja ein seltsamer Abschied durch Corona, aber da ich schon lange die Entscheidung getroffen hatte, aufzuhören, war es kein abruptes Ende und ich habe mich gut darauf vorbereiten können. Trotzdem ist es natürlich ein großer Einschnitt, aber ich freue mich auf neue Aufgaben in meiner beruflichen Zukunft.
Du hat ein Sportmarketing-Abschluss in der Tasche. Wie geht es jetzt weiter?
Bei der HSG Nordhorn hatte ich die Möglichkeit, während meiner Sportkarriere zu studieren. Ich habe Sportmarketing an der Johan Cruyff Academy in Amsterdam studiert und danach meinen Executive MBA in Maastricht gemacht mit Spezialisierung in Sportmanagement. Ich interessiere mich sehr für Sportmarketing und Digitalisierung. Durch meine Jahre als Spitzensportler habe ich viele Erfahrungen gesammelt, die ich in Kombination mit meiner Qualifikation gerne mit der Sportwelt teilen möchte.
Einer deiner ersten Karriereschritte hat dich zum Member und Experten beim Marketer Kauri Spirit gemacht. Warum?
Ich traf Ulf Thaler im Januar auf der SPOBIS in Düsseldorf, dem größten Sportbusiness-Event in Europa, und wir hatten sofort einen Klick. Wir blieben auch danach in Kontakt, und die Philosophie von Kauri Spirit hat mich wirklich angesprochen. Ulf ist überzeugt, dass ich als Sportmarketer einen Mehrwert für die Kunden von Kauri Spirit darstellen könnte.
Der junge Bereich Fan-Events von Kauri Spirit punktet aktuell auch im Profisport bei Fans und Sponsoren mit der Stagecast-Lösung. Was gefällt dir daran?
Ulf hat mit mir das Konzept von Stagecast vorgestellt, ich kannte es nicht und war sofort begeistert. Nicht nur wegen der neuen Möglichkeiten, die Fans über digitale Kanäle zu erreichen, sondern auch aus der Perspektive der Clubs und Sponsoren. Sie bietet viele neue Möglichkeiten für modernes Sponsoring und Werbemöglichkeiten. Wir können Fans von nah und fern mit ihren Clubs zusammenbringen und für ein Event eine eigene Community schaffen. Das schafft für Sponsoren neue Möglichkeiten für kleine und große Aktionen.
Welches Potenzial sieht du in dieser Lösung, um Profivereinen, Sponsoren und Fans einen neuen Mehrwert zu erschließen?
Der Einsatz von einem sogenannten ‚Second-Screen‘ bei einer Live-Veranstaltung ist für die Fans sehr interessant. Stagecast ist hier innovativ unterwegs und Kauri Spirit ist Reseller für den deutschsprachigen- und Benelux-Raum. Vor allem bietet es den Clubs die Möglichkeit, mehr Sponsoreneinnahmen zu erzielen und die Werbereichweite bei einer fokussierten Zielgruppe klar zu messen. Der Startschuss für den Second Screen bei Kauri Spirit kam mit dem Corona-Lockdown. Kauri Spirit hat zunächst mit Konzerten im Livestream gestartet und es zu „Events ohne Fans“ für die Sportwelt weiterentwickelt. Kauri Spirit hat bereits mit vielen Clubs gesprochen, und das Interesse ist groß. Wir merken, dass die Clubs bei dieser Art von Innovation gerne zu den Ersten gehören wollen.
Wie siehst du generell das Sportmarketing mit und nach Corona? Wohin gehen die Trends?
In den letzten Monaten hat sich in der Welt des Sportmarketings vieles verändert. Es wird geschätzt, dass die Sponsoringeinnahmen für das kommende Sportjahr um 20 Prozent bis 30 Prozent sinken werden. Aus diesem Grund werden die Clubs und Sponsoren bewusstere Entscheidungen für ihre Partnerships treffen. Digitalisierung und Technologie werden dabei eine wichtige Rolle spielen. Wenn wir wieder normal Sport treiben und Veranstaltungen besuchen können, wird der Sport eine wichtigere Rolle in unserer Gesellschaft spielen. Alles in allem müssen wir gemeinsam durch diese Krise kommen, dann wird Sportsponsoring noch stärker zurückkommen.
„Wir begrüßen Nicky im Kauri Spirit Team und freuen uns, gemeinsam mit ihm, die Aktivierung von Fan- und Sponsorenmomenten in die Vereine zu tragen“, so Ulf Thaler Marketer & Inhaber von Kauri Spirit nach dem Interview.
Quelle: Nicky Verjans & Kauri Spirit – Fanevents
Bilder: HSG Nordhorn-Lingen & Kauri Spirit
Autor: Thomas Tjiang
