Kauri Spirit zeigt beim Erlanger Triathlon wie Inklusion und interaktive Fan-Momente Sportveranstaltungen bereichern
Erlangen | Mit ihrem bisher besten Ergebnis ist die Staffel des Podcast „Erlanger Stadtgeflüster“ beim M-net Erlanger Triathlon auf dem vierten Platz gelandet und hat mit der Teilnahme des Paraschwimmers Josia Topf erneut ein Zeichen für Inklusion im Sport gesetzt. Ein weiterer großer Erfolg war das interaktive Live-Quiz, das die Marketer von Kauri Spirit gemeinsam mit Puma, shop4runners und dem TV 1848 Erlangen beim Triathlon anboten. Wieder zeigt sich, dass Gamification ein großer Gewinn für das Sportmarketing ist.
Zum vierten Mal war Kauri Spirit als Sponsor beim Erlanger M-net Triathlon dabei. Zum vierten Mal trat der Sponsor selbst mit der Staffel des Podcast „Erlanger Stadtgeflüster“ an. Mit einer Gesamtzeit von 2:29:29 Stunden erreichte das Team sein bisher bestes Ergebnis und erreichte den vierten Platz in der Gesamtwertung der Kurzdistanz.
„Vor allem freut uns, dass Josia Topf die 1,5 Kilometer Schwimmen in 30 Minuten und 31 Sekunden geschafft hat“, sagt Teammanager und Kauri Spirit-CEO Ulf Thaler, der kurzfristig verletzungsbedingt nicht wie in den Vorjahren am 10-Kilometer-Lauf teilnehmen konnte. Für ihn sprang David Voll ein, der für die „Stadtgeflüster“-Staffel außerdem die 43 Kilometer mit dem Fahrrad zurücklegte.
Wie schon im vergangenen Jahr ermöglichten die Erlanger Stadtwerke und der TV 1848 Erlangen Paraschwimmer Josia Topf die Teilnahme am Triathlon unter besonderen Bedingungen. Der mehrfache Paralympics-Medaillengewinner von Paris 2024 und zweifacher Weltmeister absolvierte die Schwimmstrecke im Westbad, während das übrige Teilnehmerfeld im Main-Donau-Kanal startete.
„Ein großer Dank geht an die Stadtwerke und den TV 1848 Erlangen“, sagt Ulf Thaler. „Das war ein starkes Zeichen für Inklusion im Sport.“
Eine erfreuliche Beobachtung beim M-net Triathlon: In der Triathlon Einzeldisziplin war ein blinder Triathlet dabei, der gemeinsam mit einem Partner u. a. auf einem Tandem fuhr. Immer mehr Sportler mit Behinderungen scheinen Inklusion im Triathlon zu pushen.
Mehr als 1.000 Teilnehmer beim Schülertriathlon
Bereits zwei Tage vor dem M-net Erlanger Triathlon war Kauri Spirit beim 36. Erlanger Schülertriathlon dabei. 1.088 Kinder aller Schularten und verschiedener Jahrgangsstufen machten mit. „Für uns als Sportmarketer war es am wichtigsten zu sehen, dass so viele Kinder und Jugendliche an einem Tag drei Sportarten ausgeübt haben“, sagt Ulf Thaler. „Wenn sie nur eine davon dauerhaft betreiben, ist das schon sehr wertvoll. Einen großen Anteil daran haben die Lehrkräfte und Ehrenamtliche, die alles optimal organisiert haben.“
Vor allem, betont Ulf Thaler, sei es äußerst wichtig, dass jedes Kind schwimmen kann. Ein weiterer Vorteil des Schülertriathlon: Alle teilnehmenden Kinder und Jugendlichen haben nun garantiert verkehrssichere Fahrräder – denn diese wurden vor dem Triathlon gründlich durchgecheckt.
Neben CEO Ulf Thaler hat auch Jacob Donath aus dem Kauri Spirit-Team am Triathlon teilgenommen. Er ist in der Mitteldistanz gestartet. „Es war ein tolles Event und absolut wert, mitzumachen“, blickt er zurück.
Interaktives M-net Erlanger Triathlon Quiz ist mehr als 6.000-mal gespielt worden
Erstmals haben die Marketer von Kauri Spirit in Kooperation mit dem PUMA, shop4runners und dem TV 1848 Erlangen bei der Sportveranstaltung ein interaktives M-net Erlanger Triathlon-Quiz angeboten. „Drei Tage lang konnten die Besucher und Teilnehmer des Events ihr Triathlon-Wissen testen und erweitern und attraktive Preise gewinnen“, erzählt Ulf Thaler. „Insgesamt wurden mehr als 6.000 Quizze gespielt, die Call-to-Action-Rate lag bei erfreulichen elf Prozent.“
Mitmachen lohnte sich: Sogar wer beim Quiz nicht zu den Siegern gehörte, konnte über den Call to Action die neusten Laufschuhe von PUMA mit bis zu 30 Prozent Rabatt erhalten.
Stefan Wilk, Senior Field Account Manager Running bei PUMA, zeigte sich mit der erstmaligen Umsetzung des Quiz sehr zufrieden: „Es ist sehr gut angenommen worden. Was uns sehr gefallen hat, waren die Messbarkeit und Interaktivität. Das sind für uns äußerst wichtige Faktoren.“
Gamification im Sportmarketing: Alle Seiten profitieren
In den vergangenen Jahren hat sich Kauri Spirit zum Experten für Fan-Momente bei Sport-Events entwickelt. Damit sind interaktive Gamification-Angebote gemeint, die den Spieltrieb wecken. Besonders bewährt haben sich Quizze mit attraktiven Gewinnchancen. Sportmarketer sprechen vom „magischen Dreieck“ zwischen Fans, Veranstaltern und Sponsoren: Die Veranstalter können den Fans ein unterhaltsames Spiel für die Pausen anbieten, das zugleich eine attraktive Werbeplattform für die Partner und Sponsoren darstellt.
„Bei einem mehrtägigen Triathlon-Event bietet sich ein interaktives Quiz besonders gut an“, sagt Ralf Schepull, CMO bei Kauri Spirit. „Denn die Zuschauer verweilen lange auf den Strecken und warten auf ,ihre‘ Schwimmer, Radfahrer oder Läufer. Diese Wartezeit lässt sich wunderbar mit einem Quiz überbrücken, das man unbegrenzt oft spielen kann.“