Nürnberg // Gelungener Auftakt mit digitalen Fan-Momenten beim 1. FC Nürnberg. Zum ältesten Derby Deutschlands gegen die SpVgg Greuther Fürth erzielte der Club mit der innovativen Lösung des Erlanger Marketingspezialisten Kauri Spirit einen Volltreffer. Angesichts der anhaltenden Geisterspiele schuf der Traditionsverein eine neue digitale Fankurve.

Ein Nürnberg Fürth-Derby zum 266. Mal ohne ausgefallene Choreographie der Fans war vor der Corona-Pandemie eigentlich nicht denkbar. Übertragung im TV und Radio oder Streamen auf das Smartphone ist nicht mal der halbe Spaß. Deshalb entschied sich der Club für ein Pilotprojekt in der Bundesliga. Erstmals wurde das digitale Stagecast-Tool „Fan-Momente“ eingesetzt. Es ermöglicht den eingefleischten Club-Fans, per Selfie auf einer virtuellen Wand ihre Mannschaft zu unterstützen. Schon Anfang Mai vor dem Bundesliga-Restart hat das Kauri Spirit-Konzept den 1. FC Nürnberg als Partner im eSport überzeugt.

Fan-Momente mit guten Bundesliga-Start

Die Fan- und Sponsoren-Plattform wurde kurz vor dem Anpfiff freigeschaltet. Ex-Clubberer Michael Wiesinger übernahm die Live-Vorberichterstattung. Dann konnten sich die Anhänger aus dem Homeoffice als Fans inszenieren und sich per Selfie posten. Das nutzten über 500 Anhänger des Zweitligisten. Zudem wurde intensiv über die Social-Media-Kanäle kommentiert und mitgefiebert. Dieser virtuelle Raum wird für Fans auf Sicht der beste Trost sein, solange die Stadien dicht bleiben müssen.

Um sich für das Derby in Stimmung zu bringen, hatte der 1. FCN den ersten „Fan-Moment“ als Quiz-Modul bereits einen Tag vor Anpfiff mit 30 kniffligen Fragen zum Verein bestückt. Über Homepage und Vereins-App sowie Facebook und Twitter wurden die Neugierigen zum Derby-Quiz geleitet. Dort konnten die Fans gegeneinander antreten und zeigen, wer in einem Durchgang zehn per Zufallsgenerator ausgewählten Fragen am schnellsten mit den wenigsten Fehlern beantworten kann.

Es kam zu einem richtigen Wettkampffieber, weil sich manch ein Fan unbedingt unter den Top Ten-Mitspielern positionieren wollte. Das digitale Ranking wurde in Echtzeit generiert. Fast 1.400 Teilnehmer am Quiz haben an den zwei Tagen 7.800 Quiz gespielt und dabei rund 100.000 Fragen beantwortet. Insbesondere am Freitagabend und Samstag früh war die Mitmach-Lust besonders groß. „Das Quiz zum Spiel und Verein hat einen guten Bundesliga-Start hingelegt und war für die Fan-Kultur eine Bereicherung“, resümiert Daniel Börlein verantwortlich für die digitalen Medien beim 1. FCN.

Kauri Spirit ist bundesligatauglich

Das Konzept hierzu hat Kauri Spirit aus der Corona-Not entwickelt. Mit dem Shutdown im März hat der Marketingspezialist nach neuen Ansätzen gesucht, um trotz Bühnen- und Stadionverbot die Fans virtuell zusammenzubringen. Herzstück ist die interaktive live Marketing Plattform des schwedischen Kooperationspartners Stagecast, damit Veranstalter, Firmen und Vereine über das Stagecast-Tool ihre eigenen „Momente“ kreieren können. Als Sponsor war die NÜRNBERGER Versicherung mit dabei, die so abseits des grünen Rasens ebenfalls Flagge zeigte.

In der schwedischen Hauptstadt Stockholm zeigte sich Stagecast-CEO Jonas Hermann mit der Premiere zufrieden: „Kauri Spirit hat bei der Umsetzung des Classic Quiz und der Selfie-Collagen für den 1. FC Nürnberg voll gepunktet.“ Stagecast ist in der Corona-Pandemie mit Kauri Spirit erfolgreich in den deutschen Markt gestartet und hat deshalb die Erlanger zum official reseller im deutschsprachigen DACH-Raum gekürt.

Fan-Momente mit Musik- und Sport-Events

Kauri Spirit hat die virtuellen Fan-Momente zunächst im Konzertbereich mit dem Duo Wulli & Sonja live von der geschlossenen Fifty-Fifty-Bühne erfolgreich etabliert, gefolgt vom ersten Corona-Open-Air-Livestream-Konzert Bayerns. So war das Musiker-Duo auch spontan bereit, die Club-Hymne „Die Legende lebt“ aus dem Auto einzusingen und sich so als Club-Fans mit großer viraler Resonanz zu bekennen. Selbst Songwriter Mark Bender fand die Version so gut, dass er sie gleich auf Facebook geliked hat.

„In den Fan-Momenten steckt für das Musik-, Kultur- und Sportbusiness noch viel Potenzial“, ist sich Kauri Spirit-Chef Ulf Thaler sicher. „Wir werden als Pionier weitere Formate entwickeln, um Events digital mit Fans und Marken zusammenzubringen.“

Quelle: 1. FC Nürnberg & Kauri Spirit – Fanevents

Bilder: 1. FC Nürnberg, Stagecast & Kauri Spirit

Text: Thomas Tjiang