Digitale Tour – 100 Jahre Gebrüder Dassler Sportschuhe
Erlangen/Herzogenaurach | Die Ausstellung „100 Jahre Gebrüder Dassler Sportschuhe“ zeichnet die Geschichte der weltberühmten Sportartikelhersteller adidas und Puma nach. 2024 und 2025 war sie im Stadtmuseum Herzogenaurach zu sehen. Nun haben die Marketer von Kauri Spirit eine digitale 360° Tour der Ausstellung erstellt, durch die man sich auf der Website des Stadtmuseums klicken kann – zu jeder Zeit und an jedem Ort. Die Kooperation zwischen Adi & Käthe Dassler Stiftung, Stadt und Stadtmuseum Herzogenaurach, Kauri Spirit sowie adidas und Puma zeigt, was professionelle Digitalisierung gerade im Kulturbereich leisten kann.
Am 1. Juli 1924 haben die Herzogenauracher Brüder Adolf und Rudolf Dassler ihre gemeinsame „Schuhfabrik Gebrüder Dassler“ ins Handelsregister eintragen. Mitten in der Weltwirtschaftskrise machten sie Sportschuhe vom Nischenprodukt zu einer beliebten und äußerst funktionalen Ware: Mit Schuhen aus dem Hause Dassler konnte man Fußball spielen, boxen, Ski fahren oder Leichtathletik betreiben.
Heute sind adidas und Puma Weltkonzerne, das kleine Herzogenaurach gilt als Welthauptstadt des Sportschuhs. 1948 hatten sich Adolf und Rudolf Dassler im Streit getrennt, Rudolf gründete seine eigene Fabrik, aus der die heutige Puma SE hervorging.
Die Ausstellung lebt digital weiter und bewahrt die Geschichte von adidas und Puma
Ab Juli 2024 war im Stadtmuseum Herzogenaurach ein halbes Jahr lang die Ausstellung „100 Jahre Gebrüder Dassler Sportschuhe“ zu sehen. Doch der Abbau der Schautafeln und Exponate war nicht das Ende der Ausstellung: Inzwischen hat der Erlanger Marketer Kauri Spirit sie digitalisiert und somit verewigt – in vertrauensvoller Zusammenarbeit mit der Stadt und dem Stadtmuseum Herzogenaurach, der Adi & Käthe Dassler Memorial Foundation und den Konzernen adidas und Puma.
Auf der Website des Stadtmuseums Herzogenaurach kann man sich durch die abfotografierten Ausstellungsräume klicken und so die bemerkenswerte Geschichte der Gebrüder Dassler und ihrer Schuhfabrik nacherleben. In einer spannenden Zeitreise erfährt man, wie sich das mittelfränkische Herzogenaurach von der Tuchmacher- zur Sportschuhstadt wandelte. Die digitale 360° Tour durch „100 Jahre Gebrüder Dassler Sportschuhe“ ist barrierefrei. Man kann die Texte auf den einzelnen Schautafeln nicht nur lesen, sondern auch auf Deutsch oder Englisch anhören.
Museumsleiter Dr. Christian Hoyer hat die Texte eingesprochen. „Ich freue mich sehr, dass die Ausstellung nun zu jeder Zeit und von jedem Ort auf der Welt aus erlebt werden kann“, sagt er. Judith Jochmann, Leiterin des Stadtmarketing Herzogenaurach, fügt hinzu: „Es ist das erste Mal, dass wir eine Ausstellung des Stadtmuseums virtuell weiterleben lassen. Mit dem Ergebnis sind wir sehr zufrieden und erhoffen uns positive Impulse für den Tourismus in unserer Stadt.“
Kauri Spirit übernahm die strategische und technische Planung
Bereits zum Beginn der Ausstellung im Juli 2024 war Kauri Spirit dabei. Die Videografen des Teams haben die feierliche Eröffnung gefilmt. „Wir haben die strategische und technische Planung der 360° Tour gerne übernommen“, sagt Michael Busch-Hewera, IT-Experte von Kauri Spirit. „Die Ausstellung erzählt von einem wichtigen Teil der Stadtgeschichte und hat daher für Herzogenaurach und die Region eine enorme Bedeutung. Die Kooperation mit den History Departments von adidas und Puma war für uns eine sehr positive und wertschätze Zusammenarbeit.“
Sehr erfreut zeigte sich auch Sigrid Dassler, Enkelin Adi Dasslers und Gründerin der Adi & Käthe Dassler Memorial Stiftung: „Ich bin so dankbar, dass diese sehr gelungene Ausstellung nun digital weiterhin zugänglich ist. Es lohnt sich, die Gründungsgeschichte der Familie Dassler im schönen Stadtmuseum Herzogenaurach jetzt virtuell anzusehen.“
Für die Verantwortlichen von adidas und Puma war es ein besonderes Projekt, da es beiden Unternehmen gelungen ist, die Geschichte der Familie Dassler gemeinsam zu zeigen. Sowohl adidas als auch Puma wollen die Ausstellung im firmeneigenen Intranet ihren Mitarbeitenden zugänglich machen.
Professionelle Digitalisierung ist gerade im Kulturbereich wichtig
Für dieses besondere Projekt haben alle an einem Strang gezogen – davon ist auch Herzogenaurachs Erster Bürgermeister Dr. German Hacker sehr angetan: „Die Kooperation zwischen Stadt, Museum, Stiftung und den beiden Weltkonzernen zeigt: Wenn sich alle zusammentun, kann etwas geschichtlich Wertvolles entstehen.“
Das Projekt zeigt, dass die Digitalisierung gerade im kulturellen und historischen Bereich eine große Rolle spielt. Denn die professionelle Umsetzung ermöglicht es, Kulturgüter wie zum Beispiel eine Ausstellung zu bewahren und dauerhaft erlebbar zu machen. Ulf Thaler betont: „Es war uns eine Freude und Ehre zu zeigen, dass die digitale 360°-Tour durch eine Ausstellung nicht nur in einem Museum mit riesigen Ausstellungsräumen funktioniert, sondern auch im charmanten Stadtmuseum einer 25.000-Einwohner-Stadt.“