Vom Court aufs Smartphone: Kauri Spirit begeistert mit Fan-Momenten bei den BOSS OPEN 2026
Erlangen/Stuttgart | Bei den BOSS OPEN in Stuttgart hat sich wieder gezeigt: Fan-Engagement ist inzwischen ein unverzichtbarer Teil des Sportmarketings. Bei dem renommierten ATP 250-Turnier mit vielen Weltstars haben die Marketer von Kauri Spirit – erstmals bei einem Tennis-Event – mit Fan-Momenten für Spiel, Spaß und Interaktion am Rande der Matches gesorgt. Bei der Challenge „Catch the BOSS OPEN Ball 2026“ konnten die Fans ihre Geschicklichkeit ausprobieren und attraktive Preise gewinnen. Das Beispiel zeigt: Das magische Dreieck zwischen Veranstaltern, Sponsoren und Fans funktioniert auch im Tennis.
Die BOSS OPEN 2026 im Juni in Stuttgart waren ein Tennis-Event der Extraklasse: Rund 50.000 Zuschauer verfolgten das ATP-Turnier im Weissenhof, das als wichtige Vorbereitung auf Wimbledon gilt. In einem spannenden Wettkampf setzte sich Ben Shelton im Finale gegen Taylor Fritz durch – beide gehören der Top Ten der Weltrangliste an, ebenso wie viele weitere Teilnehmer der BOSS OPEN. Das Event wurde in aller Welt verfolgt und live übertragen.
Mittendrin waren auch die Marketer von Kauri Spirit. Als Experte für Fan-Momente ist der Erlanger Sportmarketer bisher v. a. in der Basketball-Bundesliga (BBL) und der Handball-Bundesliga (HBL) aktiv. „Es war uns eine Ehre, erstmals ein Tennis-Event mit Fan-Momenten zu begleiten“ sagt Ulf Thaler, CEO von Kauri Spirit. „Dass es gleich ein solch wichtiges ATP 250-Turnier war, freut uns besonders.“
Fan-Momente: einfach mitspielen per Smartphone
Mit dem Begriff „Fan-Momente“ sind interaktive Gamification-Elemente gemeint. Das kann z. B. ein Live-Quiz sein, ein Fan-Voting (z. B. eine Abstimmung über den „most valuable player“, MVP) oder eine Selfie-Collage, die während des Spiels in der Halle eingeblendet wird.
Gespielt wird per Smartphone: Man scannt einfach einen QR-Code ab – und los geht`s. Fan-Momente machen Spaß und aktivieren den Spieltrieb. Außerdem motivieren attraktive Preise zum Mitmachen. Nachweislich erhöhen Fan-Momente die Interaktionsrate und sind zudem eine ideale sowie messbare Werbeplattform für Sponsoren.
In Stuttgart bot Kauri Spirit die Challenge „Catch the BOSS OPEN Ball 2026“ an: Bei dem Spiel ging es um Geschicklichkeit und Reaktionsschnelligkeit. Man musste möglichst schnell Felder antippen, auf denen Tennisbälle eingeblendet waren. In den Pausen machten die Moderatoren der BOSS OPEN mehrfach auf das Spiel aufmerksam und ermunterten die Zuschauer zum Mitmachen.
„Während der BOSS OPEN konnten die Fans das Spiel so oft spielen, wie sie wollten“, sagt Ralf Schepull, CMO von Kauri Spirit. „Mehrere tausend Personen haben mitgemacht. Wir sind durchaus zufrieden.“
Die schnellsten drei Spielerinnen und Spieler jedes Tages gewannen attraktive Preise für die BOSS OPEN 2027. Außerdem wurden Sonderpreise unter den Top 100 verlost. „Die Call-To-Action-Rate über alle Tage hinweg lag bei erfreulichen 24 Prozent im Durchschnitt.“, sagt Ulf Thaler.
Fan-Engagement als Erfolgsrezept im Sportmarketing
Bei „Catch the BOSS OPEN Ball 2026“ hat erneut das „magische Dreieck“ zwischen Fans, Veranstaltern und Sponsoren optimal funktioniert: Die Veranstalter e|motion und HUGO BOSS konnten den Besuchern ein attraktives Fan-Engagement-Tool anbieten, das die Interaktionsrate deutlich erhöhte. Für die Sponsoren und Partner haben sich die Fan-Momente erneut als attraktive Werbeplattform erwiesen. Die Fans hatten bei dem Schnelligkeitsspiel sichtlich ihren Spaß.
„Für uns haben die BOSS OPEN gezeigt, dass Fan-Momente bei jeder Sportart funktionieren“, sagt Ralf Schepull. „Jeder Mensch hat einen natürlichen Spieltrieb – und wo lässt sich dieser besser aktivieren als bei einem Sport-Event. Deshalb ist Gamification inzwischen ein unverzichtbarer Bestandteil des modernen Sportmarketings.“