Rot, Gelb, Grün: Ein Ampelsystem für Events
Erlangen // Die Ampel-Koalition rückt näher – das gab`s auf Bundesebene noch nie. Zugleich bleibt die Corona-Lage unsicher: Wie geht es mit Veranstaltungen weiter? Wir von Kauri Spirit haben das zum Anlass genommen, ein Ampelsystem für Events zu entwickeln: rote, gelbe und grüne Events. Was sich dahinter verbirgt, erklären wir hier.
Deutschland im Herbst 2021: In Berlin beginnen die Koalitionsverhandlungen, eine Ampel-Regierung aus SPD, Grünen und FDP zeichnet sich ab. Gleichzeitig wächst bei steigenden Corona-Zahlen und stagnierenden Impfungen die Unsicherheit: Sieht sich die Regierung bald wieder zu härteren Einschränkungen gezwungen?
Doch man sollte allem eine positive Seite abgewinnen. Deshalb haben wir, die Marketer von Kauri Spirit, für den zweiten Corona-Herbst und -Winter eine Ampel für Events entworfen: Wir unterscheiden rote, gelbe und grüne Events. Starten allerdings mit Grün.
Grün: Virtuell und umweltfreundlich
Fangen wir mit Grün an: Damit meinen wir virtuelle Events ohne Publikum – zum Beispiel ein Handball- oder Basketballspiel oder Konzert, das im Livestream übertragen wird. Warum grün? Weil die Fans nicht zu Stadion oder Halle fahren müssen, sondern das Spiel von zu Hause aus anschauen. Virtuelle Events sparen CO2.
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Kauri Spirit sorgt dafür, dass bei „grünen“ Events der Spaß nicht zu kurz kommt. Wir übertragen sie im Livestream, parallel dazu gestalten wir Fan-Momente: Die Fans können vor, während und nach dem Event bei einem Quiz ihr Wissen über Verein oder Band testen. Während des Spiels oder Konzerts posten sie Selfies, die wir zu einer Collage zusammenstellen und diese im Livestream einblenden – oder auch an der LED-Bande am Spielfeldrand.
Bei Sportevents stimmen die Fans über den „most valuable player“ (MVP), bei Konzerten über ihren Lieblingssong ab. „Der Gamification-Faktor spielt dabei eine große Rolle“, sagt Kauri Spirit-Gründer Ulf Thaler. „Quizze und Abstimmungen kommen sehr gut an, weil sie den Spieltrieb aktivieren.“
Gelb: Hybride Events mit Publikum
Gelbe Events sind hybrid, also sowohl virtuell als auch mit Live-Publikum. Warum Gelb? Weil das die Vereinsfarbe unseres Sportmarketer-Partners EWE Baskets Oldenburg ist. Mit dem Namenspartner der EWE Baskets, der EWE AG, führen wir sehr erfolgreiche hybride Events durch: Die 6.200 Zuschauer fassende Halle kann unter 2G-Bedingungen nahezu vollgemacht werden. Die Fan-Momente werten das Spektakel auf: Alle, egal ob sie in der Halle sind oder das Spiel auf MagentaSport ansehen, können am Spieltags-Tippspiel teilnehmen, ein Quiz spielen und den „Man of the Match“ wählen.
Rot: Kreative Loyalty Programme – hybrid, vor Ort oder komplett virtuell
Bleiben noch rote Events. Rot ist bekanntlich die Farbe der Liebe, der Leidenschaft – und des Weihnachtsfestes. Man kann auch Weihnachtsfeiern mit Loyalty Programmen bereichern – gerade dann, wenn Events mit vielen Teilnehmern nur schwer oder nicht möglich sind.
Schauen wir zurück auf den Dezember 2020: Deutschland war im Lockdown. Unser Partner ratiopharm ulm hat dennoch mit seinen Fans gefeiert – dank Fan-Momenten. Die Feier wurde aus dem eigenen Studio live übertragen, parallel konnte die Community ein live moderiertes Quiz spielen und so am Gewinnspiel teilnehmen. So hat der Verein trotz Kontaktverboten seinen Fans etwas Freude und Spaß in die Wohnzimmer gezaubert.
„Auch in diesem Jahr können die Vereine und Veranstalter vor Weihnachten kreativ werden“, sagt Ulf Thaler. „Wie wäre es zum Beispiel mit einem Loyalty Programm im Nikolaus-Look oder in Form eines Adventskalenders?“ Natürlich kann man auch z. B. Firmenevents oder Messen in der Vorweihnachtszeit als „rote“ Events gestalten – ob hybrid, vor Ort oder komplett virtuell.
Virtual Events: Voting teilnehmen
Wir, die Marketer von Kauri Spirit, beraten Sportvereine, Firmen und Veranstalter gerne zu unserem Virtual Events Loyalty Program. Seid Ihr neugierig geworden? Über unseren Online-Kalender könnt Ihr ein kostenloses Beratungsgespräch per Telefon oder VideoCall buchen und an unserem VIRTUAL EVENTS VOTING aktiv teilnehmen und abstimmen. Macht gerne mit!
