Inhouse-Messen schaffen virtuellen Draht zu Kunden
Erlangen // Fehlender Kundenkontakt ist eine empfindliche Störung, die die Corona-Pandemie den Unternehmen weltweit beschert hat. Die britische Mutation sorgt gerade für eine Verlängerung des Lockdowns, eine Verbesserung des Geschäfts erneut in die Zukunft vertagt. Daher hat gerade für kleine und mittlere Unternehmen der Erlanger Marketer Kauri Spirit das Format virtuelle Inhouse-Messen entwickelt. Denn Warten auf eine Rückkehr zu früherer Normalität wird wohl vergeblich sein.
Der globale Messemarkt als Kontakt- und Verkaufsdrehscheibe ist von der Pandemie schwer getroffen. 2019 zählte die Branche noch rund 32.000 Messen. 4,5 Millionen Aussteller nutzen die Gelegenheit, um sich von der besten Seite vor gut 300 Millionen Besuchern zu präsentieren. Genaue Zahlen zu dem ersten Pandemie-Jahr liegen zwar noch nicht vor: Der weltweite Einbruch wird allerdings schon mal mit einem horrenden Minus von 70 Prozent beziffert.
Gleichzeitig wollen Unternehmen mit ihren Kunden – und natürlich umgekehrt – im Kontakt bleiben. Über das virtuelle Format der Inhouse-Messe lassen sich die kurzen Drähte zu Interessenten aufrechterhalten. Gleichzeitig lassen sich mit der Kauri-Spirit-Lösung auch die Social-Media-Firmenkanäle wie LinkedIn und Instagram einfacher bespielen.
Virtuelle Inhouse-Messen
Die virtuellen Inhouse-Messen von Kauri Spirit ermöglichen eine Doppelstrategie: Zum einen lassen sich frühere Veranstaltungen per professioneller Digitalisierung ins Netz verlegen. Zum anderen können ausgefallene Messen bis zu einem gewissen Grad kompensiert werden. „Messen werden eine Art „Lagerfeuer“ im Business bleiben“, weiß Kauri-Spirit-Firmenchef Ulf Thaler „Doch in der aktuellen Phase hilft unser nahe liegendes und zugleich innovatives Konzept.“
Mit mobiler Technik lassen sich bei einer Inhouse-Messe neue Verfahren vorstellen sowie Produkte oder Maschinen interessant inszenieren. Möglich ist beispielsweise ein Streaming über die gängigen Plattformen wie Vimeo, YouTube, Facebook und LinkedIn. Gute Erfahrungen hat Kauri Spirit auch mit einem zeitgleichen Mehrkanal-Streaming gesammelt.
`Du kommst hier nicht ohne Gastkarte rein´
Die Ausgestaltung des digitalen Inhouse-Events folgt die individuellen Marketinginteressen der Firmen. Das kann eine offene, weltweite Verbreitung sein oder eine geschützte Übertragung an vorab akkreditierte Kunden und Interessenten. Bei letzterer Option lässt sich der Teilnehmerkreis genau definieren und eingrenzen. So entsteht ein kleiner exklusiver Kreis, der auch die Wertigkeit erhöht. Der Dialog in der einen oder anderen Variante ist natürlich quer durch die Republik oder rund um den Globus möglich.
Selbst die geschlossene Variante lässt sich aber mit ergänzenden Posts, Bildern oder kurzen Videoclips über LinkedIn begleiten. Das kann für zusätzliche Follower, neuen Leads und Begehrlichkeit führen, bei dem nächsten Inhouse-Event auch mit dabei zu sein.
Inhouse Erlebnis-Momente schaffen
Die internationalen Player der Messewirtschaft sind sich einig: Derzeit ist in Pandemie-Zeiten die Nachfrage nach digitalen Drähten zu Businesspartnern groß. Doch auch der Mangel an persönlichem Austausch, Zufallsbegegnungen oder Impulsen für Problemlösungen – die man noch gar nicht auf dem Radar hatte – ist identifiziert. Messemacher tüfteln bereits an Modellen, wie man im digitalen Rahmen auch Erlebnis inszenieren kann.
Für kleine Inhouse-Messen bietet Kauri Spirit ergänzende Tools, um sogenannte Inhouse-Erlebnis-Momente zu kreieren. Individuell konzipierte (Fach-)Gewinnspiele, moderierte Votings oder Diskussion sind Elemente, um Unternehmen oder Produkte emotional im digitalen Raum erlebbar zu machen. Natürlich können auch weitere Partner oder Sponsoren in das Inhouse-Konzept eingebunden werden.
Das Prinzip des Virtual Events Marketing kann auf jede Art von Veranstaltung übertragen werden – während und nach Corona. Die Marketer von Kauri Spirit bieten Ihnen gerne einen Video-Call an, um zu zeigen, wie die Konzeptionierung und Umsetzung virtueller Events für Ihr Unternehmen hybrid funktioniert.
Quelle: Kauri Spirit – Pressespiegel
Bilder: iStock antorti und Kauri Spirit