Barrierefreie Websites, Branding und Virtual Events: Warum 2025 spannend wird
Erlangen | Umzug ins Kauri Spirit Office, eigenes flexibles Redaktionstool, Branding-Strategien: 2024 war für Kauri Spirit ein bewegtes Jahr. Auch 2025 wird spannend: Die Marketer von Kauri Spirit sind Experten für barrierefreie Webseiten, Virtual Events, Gamification und Branding Strategien. Diese Marketing-Themen werden 2025 eine noch größere Rolle spielen. Barrierefreie Webseiten werden für manche Institutionen sogar verpflichtend und müssen bis Ende Juni 2025 umgesetzt sein.
Das Jahr geht zu Ende – Zeit für einen Rückblick und Ausblick. Einer der Höhepunkte 2024 war der Umzug ins Kauri Spirit Office. Damit sind wir den nächsten zielführenden Schritt als Marketer-Team gegangen. „In unseren Räumen bieten wir Social-Media-Schulungen und Workshops für unsere Kunden an“, sagt Ulf Thaler, Geschäftsführer von Kauri Spirit. „Ein schöner Nebeneffekt, die Büro-Dachterrasse lädt zum Sitzen, Interviews und kreative Ideen ein.“
Redaktionstool erleichtert Abstimmung
Eine große Hilfe bei unserer kreativen Arbeit ist unser eigens entwickeltes, systemunabhängiges Redaktionstool. Es ist sehr flexibel und macht Freigaben und Abstimmungen kinderleicht. Ulf Thaler betont: „Social-Media-Präsenz lebt von Kreativität. Ebenso wichtig ist die Koordination – zur richtigen Zeit auf dem richtigen Kanal oder Medium posten. Die Abstimmung sollte für Kunden möglichst effizient sein.“
Größter Vorteil unseres Tools sind Übersichtlichkeit und Funktionalität: Es ist ein digitales Schwarzes Brett, an das man Notizen anheften kann. Der gesamte redaktionelle Ablauf – Themenfindung, Texte schreiben, Bild-, Videoauswahl, Freigabe – verläuft über das Tool.
Branding: Markenaufbau mithilfe passgenauer Social-Media-Strategien
Aufgaben unserer Redaktion sind Öffentlichkeitsarbeit, Marketing und Branding. Der Begriff „Branding“ lässt sich mit „Markenaufbau“ oder „Markenbildung“ übersetzen. Kauri Spirit hat 2024 seine Branding-Expertise weiterentwickelt. „Soziale Medien haben unbegrenzte Möglichkeiten für effektives Branding geschaffen. Entscheidend ist die Strategie“, sagt Ulf Thaler.
Branding-Strategen unterscheiden drei Hauptformen: Personal Branding, Corporate Branding und Employer Branding. Personal Branding rückt persönliche Expertisen der Mitarbeiter*innen in den Fokus. Beim Corporate Branding geht es um die Marktpositionierung der Brand. Employer Branding betont die Identifikation der Mitarbeitenden mit der Marke.
EU-Richtlinie schreibt Barrierefreiheit für Webseiten vor
Eine immer größere Rolle für Brands spielen barrierefreie Webseiten. Ab Ende Juni 2025 sind bestimmte Unternehmen und Institutionen gemäß der EU-Richtlinie 2016/2102 verpflichtet, barrierefreie Websites anzubieten. So sollen digitale Inhalte und Dienste für Menschen mit Behinderung zugänglich werden.
Die Pflicht gilt für Behörden, Institutionen der öffentlichen Verwaltung und private Unternehmen, die öffentliche Dienstleistungen anbieten. Das können Banken, Versicherungen oder Verkehrsunternehmen sein.
„Barrierefreie Webseiten und Anwendungen sind für Menschen unter anderem mit Seh- oder Hörbehinderungen und motorischen Einschränkungen zugänglich“, sagt Michael Busch-Hewera (Kauri Spirit SEO Consulting). „Barrierefreie Webseiten sind gut strukturiert, mit Hilfsmitteln wie Screenreadern kompatibel und weisen ausreichende Farbkontraste auf.“
2024 hat Kauri Spirit mehrere Webseiten barrierefrei umgebaut, darunter die des Schlossgartenfests der Friedrich-Alexander-Universität und des Naturfotografen Norbert Rosing. Michael Busch-Hewera sagt: „Die Pflicht zur Barrierefreiheit könnte noch erweitert werden. Davon profitieren wir alle. Deshalb sollten alle Unternehmen ihre Webseiten barrierefrei gestalten.“
Virtual Events und Gamification werden wichtiger
Noch ein Ausblick: Mitte Februar 2025 ist Kauri Spirit beim Final Four der Basketball-Bundesliga dabei – und im April beim Final4 um den DHB-Pokal. Bereits 2024 hatten die Marketer mit Live-Quizzen und weiteren Fan-Momenten Deutschlands wichtigstes Basketball- und Handball-Event bereichert. „Das digitale magische Dreieck zwischen Veranstalter, Sponsoren und Fans hat funktioniert“, sagt Ulf Thaler. „Interaktive Elemente gehören zu Sport-Events inzwischen dazu.“
2025 will Kauri Spirit die erfolgreiche Kooperation mit Sportverbänden und Sponsoren weiterentwickeln. Wir sind sicher: Fan-Momenten, Fan-Events und Gamification gehört die Zukunft im digitalen Marketing.
Wir wünschen euch ein freudiges, frisches und gutes 2025!