YouTube kennt jeder, Vimeo ist ein Geheimtipp. Zugespitzt kann man sagen: YouTube steht für Masse, Vimeo für Klasse. 2004 wurde Vimeo in den USA gegründet – und ist damit ein Jahr älter als YouTube. Der Name Vimeo ist ein Anagramm zu „Movie“ und verbindet die Worte „Video“ und „me“. Auf der Plattform findet man vor allem Original-Musikvideos, Kurzfilme und Dokus. Einige Videos sind kostenpflichtig.

YouTube ist mit über zwei Milliarden Nutzern der Reichweiten-Champion. Vimeo hatte Anfang 2021 170 Millionen Nutzer weltweit.[1] Dennoch bietet Vimeo gegenüber YouTube mindestens fünf Vorteile:

Bessere Codierung und Videoqualität

Auf YouTube werden pro Minute rund 500 Stunden Videomaterial hochgeladen – eine enorme Datenlast. All diese Videos werden komprimiert, bevor sie online gehen. Damit das schnell geht, macht YouTube Abstriche bei der Qualität.

Weil auf Vimeo weniger hochgeladen wird, kann sich Vimeo bessere Codierungstechniken leisten. User, die ein bestimmtes Abo gebucht haben, profitieren von einer deutlich höheren Qualität der Videos. Probiert es gerne aus: Ladet dasselbe Video auf YouTube und auf Vimeo hoch. Der Unterschied ist deutlich.

Höheres Prestige

Auf YouTube findet man nahezu alles – also neben Hochwertigem auch Verwackeltes, Unscharfes, Belangloses und Fragwürdiges. Vimeo dagegen ist für Kenner und hat bei diesen ein professionelleres Image als YouTube. Auch die kostenpflichtigen Zusatzfunktionen tragen zum höheren Niveau und Prestige bei.

Anspruchsvolleres Publikum

Das führt nahtlos zum nächsten Vorteil: Vimeo hat ein anspruchsvolleres Publikum. Jeder ist ständig auf YouTube, das Interesse an Inhalten ist oft oberflächlich. Ganz anders Vimeo: Dort ist man, weil man weiß, was man sucht. Gerade das Niveau in den Kommentarspalten ist höher als auf YouTube.

Mehr künstlerische Freiheit

YouTube kann frustrieren: Oft verschwinden Videos ohne ersichtlichen Grund. Die Regeln, was hochgeladen werden darf, werden immer unklarer. Channelbetreiber laden bestimmte Inhalte gar nicht erst hoch – aus Angst, diese könnten herausgefiltert oder gelöscht werden.

Vimeo dagegen respektiert die Kreativität der User. Hier sind alle Inhalte willkommen, deren künstlerischen Wert der Uploader nachweisen kann. Bei Vimeo werden Videos auch auf mögliche Urheberrechtsverletzungen gescannt. Man kann passwortgeschützte Videos posten, die nur bestimmten Teams und/oder Usern zugänglich sind.

Interaktive Funktionen zur Leadgenerierung

Vimeo bietet Funktionen, die gerade für Unternehmen interessant sind. „Man kann einen Call-To-Action einbauen“, sagt Ulf Thaler, Gründer der Erlanger Kommunikationsagentur Kauri Spirit. „Also Verlinkungen ins Video packen, z. B. einen Button zum Newsletter-Abo oder einen Link zu einer Landingpage.“ Auch bietet Vimeo Interaction Tools: Ein Kontaktformular lässt sich einbetten, es gibt u. a. Livechat- und Umfrage-Funktion, z. B. für Livestreams.

„Bei Vimeo kann man explizite Vorgaben hinterlegen, was dem User angezeigt wird, wenn das Video vorbei ist“, sagt Ulf Thaler. So kann man ihn zu weiteren Videos lotsen oder die eigene digitale Welt verlinken. Dass sich mit diesen Funktionen hochwertige Leads generieren lassen, liegt auf der Hand.

Streaming-Erfahrung plus Strategie

Kauri Spirit streamt selbst auf Vimeo. Während der Corona-Pandemie hat der Marketer mehrere Konzerte ohne und mit Live-Publikum übertragen. Tausende Menschen sahen die Konzerte in Vimeo-Qualität. Kauri Spirit streamte fast monatlich u. a. ein Kinderkonzert für die Region Mittelfranken (Markt Eckental) – ein Lichtblick in der tristen Homeschooling-Zeit und drei „Der Berg ruht – wir nicht!“ Konzerte zur Erlanger Bergkirchweih.

„Unsere Streaming-Erfahrung ermöglicht uns, unsere Kunden bei der Wahl der richtigen Video-Plattform zu beraten, dabei schätzen wir die Vorteile von Vimeo“, sagt Michael Busch-Hewera (Kauri Spirit IT-Consulting). „Für unsere Kunden machen wir professionelle Videos, die sie auf allen Social-Media-Kanälen ausspielen können. Organisation, Redaktion, Drehbuch sind inklusive. Das alles bieten wir für charmantes Budget, sodass es für Künstler, Vereine und KMU bezahlbar ist“, sagt Ulf Thaler.

Streaming via Vimeo biete sich für alle möglichen Arten von virtuellen und vor Ort Events an, sagt Michael Busch-Hewera: „Vor-Ort-Streaming, z. B. bei Inhouse-Messen, ist eine spannende Option für die Zukunft.“