Soziale Nachhaltigkeit: Wichtiger denn je
Erlangen | Soziale Nachhaltigkeit ist ein immer wichtigeres Thema. Die Marketer von Kauri Spirit waren bei zwei sehr unterschiedlichen Veranstaltungen – auf allen zwei spielte das Thema Nachhaltigkeit eine wesentliche Rolle. Das zeigt: Wenn Unternehmen, Vereine und Verbände heute Erfolg haben wollen, müssen sie auch auf soziale Nachhaltigkeit setzen. Wir helfen ihnen dabei.
Bei dem Wort Nachhaltigkeit denkt man meist an Ökologie: nachhaltige Landwirtschaft, nachhaltige Produktion, nachhaltige Lebensmittel und Klamotten. Weniger bekannt, aber zusehends wichtig ist das Thema soziale Nachhaltigkeit. Die Marketer von Kauri Spirit waren kürzlich bei der Sportmesse SPOBIS sowie beim Tip-Off des Basketball-Bundesligisten ratiopharm ulm. Bei allen zwei Veranstaltungen kam das Gespräch auf soziale Nachhaltigkeit.
Bei sozialer Nachhaltigkeit geht es, allgemein gesprochen, darum, allen Menschen ein menschenwürdiges Leben zu ermöglichen. Die Vereinten Nationen berücksichtigen bei ihren Nachhaltigkeitszielen auch soziale Aspekte – darunter Armutsbekämpfung, Gesundheit, Bildung, Geschlechtergleichheit und menschenwürdige Arbeit.
SPOBIS: Das Get-Together des Sportbusiness
Auch bei der SPOBIS in Düsseldorf war soziale Nachhaltigkeit Thema. Die SPOBIS ist nach Angaben ihrer Veranstalter Europas größtes Sportbusiness-Event. Es war ein Get-Together von Entscheidungsträger zahlreicher Sportklubs, u. a. aus Fußball, Handball, Basketball, Eishockey und American Football. Auch die Marketer von Kauri Spirit waren mit von der Partie. „Es war schön, sich endlich live und wieder face to face zu treffen“, sagt Gründer Ulf Thaler. „Es gab viele innovative Gespräche, aber eben auch aktuell relevante Talks.“
Alexander Steinforth, Managing Director der National Football League (NFL) Deutschland, sprach darüber, dass in Düsseldorf das neue Headquarter sein wird. Dabei wird die NFL mit der Stadt Düsseldorf kooperieren. Außerdem soll in der Landeshauptstadt Nordrhein-Westfalens eine Talentschmiede für American Football entstehen und es wurde der Angriff auf die Sportart Nummer zwei, nach dem Fußball, verkündet.
Christian Seifert, langjähriger Chef der Deutschen Fußball-Liga (DFL), enthüllte seinen Plan, 2023 einen neuen Sportstreaming-Anbieter namens DYN auf den Markt zu bringen. Der Abopreis solle bei unter 15 Euro im Monat liegen, kündigte Seifert an. Das wäre deutlich günstiger als die derzeitigen Anbieter. Sport im Fernsehen live zu erleben, wäre damit auch zentraler erreichbar. „Alles außer Fußball“, soll laut Seifert über DYN laufen und sozial nachhaltig sein.
Interaktion zwischen Verein, Fans und Partnern stärken
Jennifer Kettemann, Geschäftsführerin des Handball-Bundesligisten Rhein-Neckar Löwen, betonte bei der SPOBIS die Bedeutung von Fan-Engagement: „Es ist für uns unheimlich wichtig, Content zu produzieren und dafür Stellen zu schaffen. Es geht um Content, der für Fans und Werbepartner gleichermaßen eingesetzt und auf den verschiedenen Kanälen ausgespielt werden kann.“ Die Interaktion zwischen Verein, Fans und Partnern zu stärken – wie wichtig das ist, haben nicht zuletzt die leeren Hallen während der Pandemie gezeigt.
Nachwuchsförderung als Beispiel für soziale Nachhaltigkeit
Zu sozialer Nachhaltigkeit gehört auch, den eigenen Nachwuchs auszubilden und Talenten eine Zukunftsperspektive zu bieten. Bob Hanning, Geschäftsführer des Handball-Bundesligisten Füchse Berlin, berichtete bei einer Podiumsdiskussion auf der SPOBIS von neuen Leistungszentren seines Klubs in der Hauptstadt und in Potsdam.
Der Aspekt Nachwuchsförderung spielte auch beim Tip-Off Event des Basketball-Bundesligisten ratiopharm ulm eine prominente Rolle. Die Ulmer machten die Gala unter dem Motto „Zurück in die Zukunft“ zu einem hybriden Event mit Teamvorstellung, Livestream, persönlichen Gesprächen und interaktiven Fan-Engagement über die neue Ulmer-App.
Sportdirektor Thorsten Leibenath erzählte vom „OrangeCampus“: In dieser Talentschmiede kann der Nachwuchs in drei Hallen unter professionellen Bedingungen trainieren. Gleichzeitig dürfen und sollen die jungen Leute aber auch ihren Schulabschluss machen oder ihre Ausbildung fortsetzen. Sozialer und nachhaltiger geht es nicht!
„Dass wir dabei auch mal junge Talente an andere Vereine verlieren, nehmen wir in Kauf“, sagt Thorsten Leibenath. „Manche von ihnen wechseln in die NBA oder zu europäischen Spitzenklubs. Aber unser hervorragendes Miteinander vergessen die Spieler nicht. Sie wissen, wo sie ausgebildet wurden – und manche von ihnen kommen irgendwann zu uns nach Ulm zurück.“
Was für ein attraktiver Basketball-Standort das beschauliche Ulm ist, beweist der Neuzugang Juan Núñez: Das 18-jährige spanische Talent ist im August von Real Madrid zu ratiopharm ulm gewechselt. „Man sieht: Unser Konzept der sozialen Nachhaltigkeit ist weit über die Grenzen hinaus bekannt“, betont Thorsten Leibenath stolz.
Durch richtiges Storytelling die Gemeinschaft stärken
„Es waren zwei sehr unterschiedliche Veranstaltungen“, fasst Ulf Thaler seine Eindrücke von der SPOBIS und dem Tip-Off von ratiopharm ulm zusammen. „Aber auf allen zwei wurde ausführlich über soziale Nachhaltigkeit gesprochen. Das zeigt, wie wichtig das Thema ist.“
Kauri Spirit hilft seinen Kunden, sozial nachhaltiger zu werden – etwa durch zielgruppengerechtes Storytelling, Multichannel-Konzepte und Fan-Engagement-Strategien. Ulf Thaler sagt: „Wir sorgen dafür, dass die Gemeinschaft zwischen Fans, Verein und Partnern enger und nachhaltiger wird.“