Bergkirchweih 2024: Volksfeste funktionieren interaktiv
Erlangen | Kauri Spirit ist inzwischen der größte Marketer der Erlanger Bergkirchweih. Mit mehreren Social-Media-Accounts, dem Berg-Quiz und der interaktiven, barrierefreien Website www.derbergruht.de vermittelt der Marketer Wissenswertes zu dem Volksfest, macht Lust auf den „Berch“ und transportiert dessen Lebensgefühl. Mit rund einer Million Besucher*innen pro Jahr gehört die Bergkirchweih in Erlangen zu den größten Volksfesten Bayerns. Für Erlangen ist es eine Art fünfte Jahreszeit mit fast 270-jähriger Tradition.
Der Erlanger Marketer Kauri Spirit macht seit einigen Jahren Öffentlichkeitsarbeit für die Bergkirchweih. Das Unternehmen betreibt die barrierefreie Berg-Website, auf der man u. a. eine interaktive Karte des Bergkirchweihgeländes, das Musikprogramm sowie Informationen zu Bierkellern, Künstlern und Schaustellern findet. Eine Berg-Webcam zeigt, welches Wetter gerade am Riesenrad herrscht. Regelmäßige Artikel informieren die Leser*innen über aktuelle Neuigkeiten zum Volksfest.
Das Berg-Quiz kam sehr gut an
Außerdem gibt es über die Social-Media-Kanäle und Website einen Link zum Berg-Quiz, das knapp 20.000-mal gespielt wurde. Mehr als 4.500 Menschen nahmen daran teil und testeten ihr Wissen zu Schaustellern, Fahrgeschäften, der Geschichte der Bergkirchweih und anderen Besonderheiten des Fests. Beim Berg-Quiz gab es Bergpakete mit Gutscheinen für eine Maß Bier, Essen und ein Fahrgeschäft zu gewinnen, ebenso wie einen Reisegutschein sowie Lauf- und Wanderschuhe. Als Sponsoren für das Berg-Quiz trat Kauri Spirit selbst sowie die VR-Bank Erlangen und das Sportgeschäft Run and Hike auf.
Ulf Thaler, Geschäftsführer von Kauri Spirit, trifft sich regelmäßig mit Schaustellern, Musikern, Wirten und Kommunalpolitikern zu den Berg-Talks. Diese werden in Sozialen Medien und auf der Website „Der Berg ruht“ veröffentlicht. „Darin werden auch kritische Themen angesprochen, zum Beispiel die stark steigenden Preise“, sagt Ulf Thaler. „Bei der Bergkirchweih 2024 kam die Frage auf, ob sie überhaupt noch ein Volksfest ist, wenn sich immer weniger Leute einen Berg-Besuch leisten können.“
„Infinity“-Reel ging viral
Außerdem betreibt Kauri Spirit sehr erfolgreich die Social-Media-Kanäle @erlangerbergkirchweih auf Instagram und @bergkirchweih auf Facebook und TikTok. „Es ist die größte Fanpage der Erlanger Bergkirchweih in Sozialen Medien“, sagt Ulf Thaler. Regelrecht viral ging ein Video des Fahrgeschäfts „Infinity“ von Hoefnagels & Söhne, einer XXL-Überschlagschaukel mit 65 Metern Höhe. Das Reel hat kanalübergreifend inzwischen eine organische Reichweite von weit über drei Million User*innen.
„Derart viral gehende Videos sind natürlich nicht die Regel“, betont Ulf Thaler. „Aber sie zeigen, dass unser Team über viele Wochen am Ball geblieben ist und gute Arbeit gemacht hat.“ Denn es ist stets das ganze Team, das die Kanäle auf den wichtigsten Social-Media-Plattformen Facebook, Instagram und TikTok bespielt.
Der Erfolg der Bergkirchweih Website, des Berg-Quiz und der Social-Media-Kanäle der Bergkirchweih zeigt, dass auch Volksfeste heutzutage interaktiv funktionieren. Ulf Thaler sagt: „Für mich war es wichtig, ein abwechslungsreiches Bild der Erlanger Bergkirchweih mit ihren wunderbaren Traditionen nach außen zu tragen – gepaart mit professioneller Redaktions- und Videoarbeit.“